猫眼微信小程序，用户破2.5亿的流量故事

在互联网流量争夺从获取存量红利转变为挖掘增量红利的大环境下，微信小程序储备的用户流量对内容行业各方而言无疑是一个保障，它成为一个内容分发口，内容在此处与用户产生强互动，并完成宣发传播，最终达到交易转化，从宣发到消费为产业提供全线服务。

根据CNNIC发布第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿。2.5亿的用户规模，这意味着每4个网民中，就至少有1个正在使用微信小程序。

2.5亿用户或许是一个节点，这代表着微信小程序此后的发展重心将从流量获取、用户增长转向了提高留存、促进交易转化。而以社交生态为背景的流量故事“猫眼小程序”，从最初一个试水性质的小平台到现在用户流量的主战场，猫眼微信小程序强势崛起的原因，值得探究。

2017年底，猫眼正式推出微信小程序“猫眼电影演出”，两年内，猫眼微信小程序用户激增，成为猫眼全文娱战略中的重要环节，小程序社交性的流量红利与便捷的链接渠道，让猫眼在互联网用户获取成本日益高涨的当下，率先掌控新增量——公众的娱乐消费入口，正在悄然改变。

一方面，猫眼微信小程序以“即买即走”的便捷消费方式，迅速将用户与服务场景链接，形成交易流量；另一方面，用户通过猫眼各类互动玩法、社交小游戏完成流量叠加，形成宣发势能的同时，以社交属性提高用户留存。

2018年猫眼通过小程序推出拼团、红包优惠、小游戏等玩法展开电影互动营销。用户可以通过参与拼团、抽奖、收集碎片、夺宝等活动，获得电影票、演唱会门票、IP周边衍生等产品的价格优惠。猫眼微信小程序有着极为丰富的用户运营方式。猫眼娱乐在小程序上推出影片超级日、暑期专场、0元秒抢、影片集合页等玩法，配合折扣影票，具有极佳的宣发效果。   

便捷的交易模式与各类社交优惠玩法，让猫眼微信小程序提高购票转化的同时，加强电影宣发势能，也让小程序成为用户娱乐消费的重要入口。当用户进入小程序，便可参与砍价等活动，为获得实惠，用户要从小程序出去，在微信里触达更多用户。

以小程序的便捷优势而言，猫眼微信小程序依托微信生态，具备天然的流量基础。腾讯2019年二季度财报显示，微信月活用户量达11.3亿，对于郑州做小程序公司的我们来讲，易单科技小编认为小程序是国内国民度与使用度最高的移动APP之一，而其背后强关联的社交关系，让微信小程序成为互联网市场上的流量洼地，猫眼微信小程序的出现，成功将微信的社交生态优势，转化成了用户增量。